| Marken stark machen: Techniken der Markenführung | ||||||||||||||||||||||
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Ein starkes Buch! Für starke Marken! • • • • • (bewertet mit 5 von 5 Punkten) Alle meine Rezensionen ansehen (VINE®-PRODUKTTESTER) (REAL NAME) Rezension bezieht sich auf: Marken stark machen: Techniken der Markenführung (Gebundene Ausgabe) Das "Marken stark machen"-Buch von Brandmeyer und seinen drei Partnern der gleichnamigen Markenberatung bringt auf den Punkt, welche "Techniken der Markenführung" zielführend sind. Und das auf nur 170 Textseiten. Klasse! Schon das Inhaltsverzeichnis lädt zum Lesen ein. Statt lieblos einfach alle Überschriften aufzulisten, werden nur die fünf Hauptkapitel genannt. Darunter wird dann jeweils in zwei bis drei Sätzen beschrieben, was den Leser erwartet. In der Einführung wird unmissverständlich deutlich, was das Ziel starker Marken sein muss: Positive Vorurteile! Denn: Sie sind stabil, vermehren sich von selbst und immunisieren gegen Argumente der Wettbewerber. Sie sorgen für Kaufbereitschaft und sind notwendige Voraussetzung für eine langfristige Markenbindung. Hinreichend aber sind eine stimmige Leistung, ästhetisches Gefallen und Selbstähnlichkeit, was wiederum zu Vertrautheit und im Zeitverlauf zu Vertrauen führt. Mit British Airways, Warsteiner und C&A folgen drei Beispiele, die die Folgen bei Abweichungen vom Erfolgsmuster und damit von Vertrauensverlust deutlich machen. Dem setzen die Autoren mit Miele, Vorwerk, Jägermeister und Dr. Oetker vier Erfolgsbeispiele entgegen, die deutlich machen, wie man sich gegen Fehlentscheidungen wappnet. Im zweiten Kapitel folgen Entscheidungshilfen für Markenmanager, die für das gewünschte Markenimage sorgen. Diese werden ergänzt durch zwei mit Interviews Werner Kieser (Kieser Training) und dem Musikwissenschaftler Volkmar Kramarz. Dazwischen haben die Autoren einen äußerst aufschlussreichen Exkurs über Resonanzfelder eingefügt. Kapitel 3 ruft auf zu mehr "Mut zur eigenen Gestalt". Wie das ganze Buch hindurch werden auch hier zahlreiche Praxisbeispiele vorgestellt, erläutert und anhand farbiger Abbildungen - insgesamt 65 im Textteil - veranschaulicht. Das vierte Kapitel ist ein Plädoyer, beim Werben ans Verkaufen zu denken, und nicht (zuerst) an die Cannes-Rolle oder andere Wettbewerbe. So gilt es den Autoren zufolge mit drei Mythen aufzuräumen, u.a. dass Werbung Kunst sei. Ihre Botschaft: Marke und Produkt sind (und bleiben) die Hauptdarsteller. Im Anschluss liefern Brandmeyer & Co. das nötige Handwerkszeug für erfolgreiche Werbung, das sich zusammensetzt aus Kommunikationsziel (Behauptung), Überzeugungsstrategie (Argumentation) und Kommunikationsmuster (Gestaltungsprinzip). Im fünften und letzten Kapitel gehen die Autoren ausführlich darauf ein, wie das Erfolgsmuster der Marke entschlüsselt werden kann. Im Fokus stehen die Markentreiber, insbesondere wie sie gemessen werden können und welche Treiberwirkung sie entfalten. Dabei machen die vier Markenberater klar, dass es nicht auf Zustimmung ankommt, sondern auf die Wirkung! Den Abschluss des letzten Kapitels bildet ein neutrales Beispiel: Das Erfolgsmuster der Stadt Hamburg. Es wird ganz konkret gezeigt, welche Treiber wirken und damit für die Markenkommunikation relevant sind. Im Anhang stellen die Autoren noch ihre Untersuchung von Kommunikationsmustern bekannter Printanzeigen vor, insbesondere wie viel Prozent der Marke richtig zugeordnet wurden. Das war's. Mehr brauchen starke Marken nicht! Warum 200 Seiten und mehr lesen, wenn's auch kürzer geht. Und dass es geht, zeigt dieses Buch auf eindrucksvolle Weise. Ein starkes Buch! Für starke Marken! Eine Rezension von Ein Kunde vom 25. Februar 2008 | ||||||||||||||||||||||
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