| Brandtner on Branding: Entdecken Sie die 11 Naturgesetze der Markenführung und ihre strategische Konsequenzen | ||||||||||||||||||||||
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Das Strategiebuch unter den Markenbüchern? • • • • • (bewertet mit 2 von 5 Punkten) Alle meine Rezensionen ansehen Rezension bezieht sich auf: Brandtner on Branding: Entdecken Sie die 11 Naturgesetze der Markenführung und ihre strategische Konsequenzen (Gebundene Ausgabe) M. Brandtner beschreibt auf gut 125 (110) Seiten welche Charaktereigenschaften Marken besitzen sollten und welche strategischen Entscheidungen für einen erfolgreichen Markenaufbau notwendig sind. Er kann dabei den Leser, nicht zuletzt durch einen verkaufs- bzw. vortragsorientierten Erzählstil, mitreißen und motivieren. Das Buch eignet sich daher meines Erachtens wunderbar als Verkaufshilfe für Berater und Kontakter. Mehr sollte allerdings auch nicht erwartet werden. Inhaltlich würde sich das Buch wohl ohne Verlust auf 15 A4 Seiten unterbringen lassen. Der ständig repetierende Erzählstil, die zum Teil ans Ärgerliche grenzenden Platzfüllertricks sowie laienhaftes Layout schränken das Lesevergnügen deutlich ein. Das Vergnügen sollte allerdings im Vordergrund stehen, kommt M. Brandtner doch trotz zahlreicher Beispiele und Zahlen weitgehend ohne Quellenverweise, Kritik und alternative Meinungen aus und nimmt sich damit trotz vollmundiger Einleitungen als Fachliteratur aus dem Rennen. Eine kritische Auseinandersetzung wäre allerdings angebracht, da die beispielhafte Erklärung von Unternehmenserfolg rein auf Basis von Positioningentscheidungen doch einige Fragen aufwirft. Meine Wertung: Als Abendlektüre: 3 Sterne Als Fachliteratur (Marketingstrategie/Markenstrategie/Positioning): 2 Sterne Eine Rezension von Ein Kunde vom 6. November 2007 | ||||||||||||||||||||||
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