| Handelsmarketing: Grundlagen der marktorientierten Führung von Handelsbetrieben (Springer-Lehrbuch) | ||||||||||||||
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Ein neues und gut verfasstes Lehrbuch im Bereich des Handelsmarketing • • • • • (bewertet mit 4 von 5 Punkten) Alle meine Rezensionen ansehen (REAL NAME) Rezension bezieht sich auf: Handelsmarketing: Grundlagen der marktorientierten Führung von Handelsbetrieben (Springer-Lehrbuch) (Taschenbuch) Das Buch von Ahlert und Kenning befasst sich mit den Fragestellungen der marktorientierten Führung von Handelsbetrieben. Es reiht sich in diesem Zusammenhang bei den weiteren Klassikern des Handelsmarketing von Barth, Schröder, Müller- Hagedorn um einige Vertreter des Fachgebietes zu nennen ein. Es werden viele wichtige Aspekte des Handelsmarketing besprochen, wie die Informationsgewinnung im Handel, die Betriebstypenpolitik, Standortpolitik, Preis- und Sortimenspolitik um einige große Kapitelüberschriften zu nennen. Auch ein Kapitel zum Handelscontrolling ist vorhanden, welches aus einer marktorientierten Sicht nicht fehlen darf und noch viele Möglichkeiten in der wissenschaftlichen Forschung bietet. Das Buch von Ahlert und Kenning überzeugt durch seine Kompakte Darstellung auf ca. 312 Seiten. Gut gelungen ist den Autoren auch das Glossar am Ende des Buches, wo Begriffe des Handel kurz und prägnant erläutert werden, wie zum Beispiel Cash & Carry, Kampfmarke u.a. Eine Art kleines Mini-Lexikon des Handels. Leider und deshalb die Vergabe von nur 4 Sternen fehlen Übungsfragen am Ende jeden Kapitels und praktische Fallstudien an denen der Leser sein Wissen überprüfen und einüben kann. Alles in allem, ist das Buch von Ahlert und Kenning sehr gut gelungen und kann von jedem Studierenden und Praktiker, welcher sich mit Fragestellungen des Handelsmarketing beschäftigt gelesen werden. Eine Rezension von Ein Kunde vom 4. November 2007 | ||||||||||||||
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