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Forschung führt zu Innovationen - in Marketing und Handel • • • • • (bewertet mit 5 von 5 Punkten) Alle meine Rezensionen ansehen (TOP 1000 REZENSENT) (HALL OF FAME REZENSENT) (REAL NAME) Rezension bezieht sich auf: Innovationen in Marketing und Handel (Gebundene Ausgabe) Im Oktober 2006 fand mit dem WU Competence Day eine Leistungsschau der Wiener Wirtschaftsuniversität statt. Dokumentiert wurde sie im Sammelband "Innovationen in Marketing und Handel" (Linde Verlag, Wien 2006), der von Peter Schnedlitz, Renate Buber, Thomas Reutterer, Arnold Schuh und Christoph Teller herausgegeben wurde. Mit diesem Band soll ein Teil der Forschung der WU Wien - nämlich jeder in den Bereichen Marketing und Handel - der Öffentlichkeit vorgestellt werden und damit die Grenzen der Scientific Community überschreiten. Die Wiener Wirtschaftsuniversität bzw. ihre Vorgängerinstitutionen Exportakademie und Hochschule für Welthandel befassen sich seit 1898 mit dem was heute "Marketing" genannt wird. Und das hat sich im Laufe der Jahre drastisch verändert - ähnliches gilt auch für den Handel. Der Wandel ist bei Betrachtung der gesellschaftlichen und wirtschaftlichen Entwicklung der letzten Jahrzehnte immanent. Die vielen Beiträge - es sind ca. 50 - von Angehörigen der WU Wien oder ihr nahestehende Persönlichkeiten befassen sich damit. Sie sind in mehrere Abschnitten thematisch zusammengefaßt. Aus Platzgründen ist es nicht möglich, sich mit allen Beiträgen auseinanderzusetzen, weshalb nur einzelne angeführt werden sollen. Im Abschnitt "Innovationen in Handel und Marketing" geht z.B. Peter Schnedlitz auf den "Supermarkt der Zukunft" ein, wo gezeigt wird, wie eine Verdichtung der Trends zu dessen maßgeblichen Einflußfaktoren führt. Aus dem Abschnitt "Entscheidungsunterstützung in Handel und Marketing" soll der Beitrag von Nikolaus Franke & Martin Schreier "Wenn Kunden arbeiten und dafür bezahlen", ein Forschungsprogramm zum Wertzuwachs durch Mass Customization Toolkits erwähnt werden. "Den Einfluß von Preisvergleichsplattformen auf die kognitiven Prozesse des Konsumentenverhaltens" anhand des Portals www.geizhals at beschreiben im Abschnitt "Distributions- und Handelsforschung" Arne Floh & Johannes Cech. Einen Schwerpunkt bildet der Abschnitt "Konsumentenforschung". Hier geht u.a. Renate Buber auf den "Methodenpluralismus in der Konsumentenforschung" ein, behandeln Claudia Klausegger, Monika Koller & Thomas Salzberger "Das Phänomen der kognitiven Dissonanz" in Form einer empirischen Neubetrachtung eines etablierten Konstrukts der Käuferverhaltensforschung und erstellen Christoph Teller, Thomas Reutterer und Peter Schnedlitz eine "Attraktivitätsbewertung von Handelsagglomerationen im Zuge des Kauf-/Besuchsprozesses von Kunden". Im Abschnitt "Forschungsschwerpunkt Mittel- und Osteuropa" ist einer der Beiträge jener von Arnold Schuh, der darin die "Entwicklungen in der Forschung zum Marketing und Handel in Mittel-Osteuropa" analysiert. Den Abschluß des Werkes bildet ein Überblick samt Kurzbeschreibung von auszeichneten Dissertationen, die an der Wiener Wirtschaftsuniversität zum Thema Marketing und Handel geschrieben wurden. Insgesamt kann man feststellen, daß in diesem Sammelbuch viel Aktuelles zur Marketing- und Handelsforschung präsentiert wird und detaillierte Einblicke in Marketing- und Handelsstudien ermöglicht werden. Eine Rezension von Ein Kunde vom 22. Oktober 2006 | ||||||||||||||
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